英国竞争与市场管理局（CMA）正在对大型应用商店平台的相关规则进行评估，核心焦点之一是是否需要要求苹果公司等平台开放第三方外链支付的可能性。根据公开资料显示，CMA 正在评估是否要求苹果调整 App Store 相关规则，允许应用开发者在应用内引导用户使用 App Store 之外的支付方式。
这一监管关注点引发了行业内的广泛讨论。具体而言，有信息指出，根据 CMA 的提议，苹果和谷歌须允许应用开发者通过链接或按钮等方式，将英国用户引导至外部网站完成数字商品和服务的购买。这标志着监管机构试图打破单一支付生态系统的壁垒。
在费用结构方面，CMA 表示，苹果和谷歌仍可以向开发者收取通过外部支付渠道完成交易产生的相关费用，但收费标准需要符合“公平且合理”的原则，并且该收费标准需要低于目前 App Store 的佣金水平。然而，苹果公司已提交反馈意见反对 CMA 拟议的 App Store “引导”规定，并强调了其担忧。
苹果在提交的意见中明确表示，CMA 的拟议规则将“不仅监管苹果的价格，还会限制苹果可以收取佣金的产品和服务”，这表明苹果认为监管范围可能过于宽泛。从财务角度看，苹果指出 2025 年 App Store 在英国的账单和销售额超过 465 亿英镑，而平台佣金占总金额的比例不到 3.5%，这些数据被用以支持其对现有商业模式的论点。
时间线方面的信息显示，英国 CMA 于 2025 年 10 月将苹果和谷歌的移动平台指定为“战略市场地位”（SMS）。这标志着监管介入进入了一个更正式、更深入的阶段。此前，CMA 发言人曾表示：“我们的咨询提出的原则是确保苹果和谷歌收取的引导费用公平合理，而非直接设定价格。”
从行业参与者的角度看，应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的全球政策顾问 Gene Burrus 对此发表了看法，他指出苹果的论点忽视了开发者面临的壁垒。这代表了外部利益相关方对监管进程的不同解读。
背景分析方面，此次 CMA 的介入源于其作为市场监管机构的角色，旨在确保数字市场的竞争公平性。CMA 正在评估是否需要通过规则调整来平衡平台方的控制力与开发者的商业自由度。这种调查本身就构成了一个重要的行业风向标。
影响分析来看，如果 CMA 的提议得以实施，将直接改变应用内交易的支付路径和费用结构，可能迫使开发者重新设计其用户购买流程。对于苹果公司而言，这构成了对其核心收入来源——平台抽成机制的潜在挑战。
读者提示：理解此次事件的关键在于区分“监管原则”与“具体价格设定”。CMA 强调的是收费标准的公平合理性，而非直接规定一个固定的百分比，这一点是关注焦点。同时，苹果公司对自身生态系统价值的量化展示（如账单和销售额数据）也构成了其辩护的核心论据。
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